💌 Pour parler di Demure&Brat, #UnderconsumptionCore e Dress To Impress
Un ritorno di newsletter very demure very mindful.
di Sofia Tolentinati, Set 2024, n.35
Benvenut* o bentornat* su Pour parler, Caro Lettore - mi sembra opportuno fare gli onori di casa, ndr. Prima di tutto, piacere di averti nella community di quelli che per me resteranno sempre i 25-lettori-manzoniani, da cui ho preso in prestito l’epiteto di Caro Lettore, pour parler. Eppure siamo 1312. Eh. Come vola il tempo quando ci si diverte.
Spoiler: se inviti qualche amic* ad iscriversi inoltrandogli questa mail eviterai sicuramente la scena muta durante l’aperitivo di stasera. Ma hai letto su Pour parler? Te lo assicuro.
In questi mesi di mutismo selettivo - non pensare, Caro Lettore, che se la mia newsletter sia rimasta silente lo stesso abbiano fatto le mie labbra - ho scoperto la bellezza dei messaggi inaspettati: qualcuno (che) si ricorda di te. La domanda atavica di un’amica a notte fonda, un amante al risveglio che non trova la tua piega sul cuscino, un Carissimo Lettore che attende sull’uscio il prossimo episodio di Pour parler.
Allora eccomi di nuovo qui, immagino la notifica di Substack comparire sul tuo smartphone (o sul tuo desktop, ndr) con questa colonna sonora. Si ri-inizia:
💄 #Demure vs #Brat
Se l’Estate 24 ha assunto i tratti (e i trick) di una Brat Summer sulle note di Brat di Charlie XIX, letteralmente “monella”, l’Autunno promette di essere un Demure Autumn, vocabolo arcaico che letteralmente vuol dire “morigerato”.
Se il primo trend, da 3.8M di post tra IG e TT, era il manifesto dell’outstanding e dell’attitudine ribelle e di forte nostalgia dell’allure Y2K, l’atteggiamento #demure, ad oggi 650K di post tra IG e TT, è esattamente l’opposto: riservatezza, modestia e decoro.
“Very demure, very mindful”: a dare il via al trend è stato il video della creator statunitense Jools Lebron, autodefinitasi ironicamente demure nonostante un trucco tutt’altro che raffinato. Spoiler: il video ha ottenuto 50M di views e lei è ad oggi tra le talent più desiderate sui palchi americani, pour parler.
Enable 3rd party cookies or use another browser
Proliferano le declinazioni del trend: dal make-up flawless e raffinato agli outfit super quite, alla nude nail art, alla mindfulness.
Il trend è così virale da essere in voga anche tra le celebrities ita e non: Jennifer Lopez ha sfruttato l’hype per pubblicizzare la sua bevanda very demure, Penn Badgley ha così descritto il suo outfit durante le ultime riprese di You, Lindsay Lohan e Jamie Lee Curtis hanno ironizzato le riprese del sequel di Quel Pazzo Venerdì. E last but not least, l’account IG ufficiale della Casa Bianca. Eh sì.
Che il trend sia destinato a durare? Non oltre il 21 Settembre, Caro Lettore: l’Autunno sarà davvero arrivato e la cosiddetta Demure Autumn l’avremo già ampiamente consumata online prima di averla vissuta. L’Inverno sta arrivando.
🫰 #UnderconsumptionCore
Tra i commenti lo definiscono “a breath of fresh air”: il nuovo trend in fatto di lifestyle è controcorrente e potremmo definirlo, anche qui, very demure very mindful, ça va sans dire.
Si chiama Underconsumption Core (letteralmente “trend del sotto consumo, del risparmio”) e consiste nel distacco dall’abbondanza delle cose che possediamo, nella riallocazione del budget in ciò che serve realmente senza esagerare con le quantità. Non servono quattro varianti di shampoo e non serve rifarsi l’intero guardaroba ad ogni cambio di stagione, ad esempio.
Considerando anche il #NoSpendingJanuary e il #LoudBudgeting, una cosa è chiara: la genZ è più parsimoniosa dei Millennials.
A differenza dei precedenti trend citati, però, l’Underconsumption Core ha una nota etica e sociale che mancava nelle altre wave: la critica agli unboxing, e agli haul non è nemmeno velata.
Se molti creators abbracciano questo stile di vita per scelta, altri cavalcano il trend con l’obiettivo di raccontare il loro POV di persone “normali”, e cioè sotto la soglia salariale media di un creator, che non concede loro di acquistare una Dior al mese: i nuovi poveri del web.
Il loro obiettivo? Educare i follower alla normalità - che è diventato un quid biologico quasi al pari di fame e sete: abbiamo così tanto cibo e così tanto da bere che, forse, a volte confondiamo la nausea per bisogno.
💅🏻 Giochiamo a Dress To Impress?
Che gli NPC sarebbero stati dimenticati con la stessa velocità con cui sono nati lo avevamo previsto, ciò che invece mi sorprende, Caro Lettore, è la resilienza del baby-gaming.
Il nuovo game onnipresente nelle live di Tik Tok è Dress To Impress, attualmente il più popolare sulla piattaforma di gaming Roblox: al giocatore viene assegnato un “tema” (ad esempio dalla lista: ballerina, Y2K, office marmaid, zombie, dark coquette…), una stanza piena di vestiti, una postazione make-up e un tempo massimo per preparare il proprio avatar ad una sfilata, in cui verranno valutati da 1 a 5 stelle (da altri utenti, ndr).
L’appeal è totalmente Y2K (vi ricordate Bratz e Polly Pocket?), ma la modalità di gioco è tutta genZ (la possibilità di “incasinare” il gioco stratificando i vestiti, la inspo di IG celebrities…): la ricetta perfetta per diventare il nuovo The Sims, pare.
A farcire la torta, anche un risvolto dark: pare che giocando diversi utenti abbiano visto comparire all’improvviso dei volti da jumpscare e che sia possibile seguire una storia molto strana legata al personaggio Lana, il cui diario (in bella vista sul tavolo e facilmente leggibile dai giocatori) contiene rivelazioni molto inquietanti.
🗝️ Cose che ho fatto, visto e altre quisquilie
Ho visto questa mostra che era un pò un mio dream
Ho cambiato casa, ma questo non posso taggarlo
Ho visto questo film iconico (e pianto dopo i primi 10 min, ndr)
Ho letto questo libro
Ho calcolato che le parole che ripeto più spesso sono “guilty pleasure”, “disruptive” e “task”. Che dire, Rick.
Ho acquistato questo vide poche
Ho riso molto per questo post
Andrò a questo evento, spero tu farai lo stesso!
Ma il film, questo, l’ho visto due volte e mi è piaciuto tantissimo
Ho assaggiato il plumcake ai semi di papavero e limone più buona del mondo (questa è la carrot cake, ma va bene uguale)
Ho iniziato questa nuova serie tv: molte aspettative, let’s see
Ho ripreso le lezioni di pilates